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《证券日报》:爱艺客:金融资本青睐艺术品电商

  发布于  2012-08-29   13:19:06  40 次阅读
1,“爱艺客”的历史背景。

    从历史的角度看,“市场”的趋势就是不断冲破既定规则的控制,走向自由。互联网的兴起,对于人类最大的贡献就是打破信息壁垒,使整个世界越来越趋向于一体化和透明化,而信息对等恰恰是通向自由最重要的现实条件。对于市场经济而言,信息透明化大大缩短了时间成本、简化了交易环节、促进资源共享,简言之,市场中最重要的环节“生产”和“需求”可以直接对接,市场垄断的商业模式将遭遇巨大挑战。


    中国艺术市场是伴随着市场经济改革而出现的,二十多年以来,中国的市场经济模式的调整是剧烈的,但艺术市场相对比较原生和滞后。中国的艺术市场经验,一方面来自于传统社会书画收藏市场的模式和经验,一方面平移了西方画廊、拍卖经验,基本上处在一种自给自足的“文化小农经济”状态。这种相对封闭的模式,可以适应以收藏为主的艺术市场。

    然而,中国艺术市场接下来将进入产业经济阶段,原有的市场逻辑已经完全不适应新的历史阶段。产业经济的前提,就是大众市场的开启,没有大众消费凝聚起来的庞大购买力,仅靠投资市场和收藏市场,完全不足以支撑产业经济。

    以收藏和投资为主的旧有艺术市场机制,其盈利的核心,实际上是借助于中国审美教育缺失而导致的信息垄断,这导致中国的艺术市场带有很强的“黑市”色彩。价格,资源,藏家,都在这个系统中被神秘化。“爱艺客”的真正作用其实正在于此,信息化、公开化、大众化将对这个旧有的艺术市场运作逻辑形成强大冲击,形成阳光下的艺术市场,这也是中国艺术市场从垄断走向自由的有效途径。

2,“爱艺客”的目标群体和目标艺术家是怎样的。

    在旧有的艺术市场逻辑中,处于底层的是艺术学生和边缘青年艺术家。实际上说得过分一点,这种金字塔式的等级结构带有很暴力的色彩。中国每年有上百万艺术考生进入美术院校就读,美术生的考试之路,其艰辛程度和成本远大于一般学生,美术院校的收费也普遍高于其他专业,这里无须赘述。问题在于,消耗了巨大财力和青春的青年艺术学生,如果想赚回成本,必须通过画廊、展览、藏家获得“艺术家”的身份,换言之,如果想生存,就得进入这套黑市操作体系,因为他们根本无法获得藏家的联系方式,也无法在简历里面自己添加展览履历、批评文章,他们整体上就是一批等待选择的艺术劳动力。同时值得一提的是,很多青年艺术家已经被这种不合理的艺术市场观念同化、洗脑,而竭力使自己去迎合这个机制。

    “爱艺客”的首要目标群体,就是处于旧有金字塔底层的未成名青年艺术从业者。爱艺客尽最大可能向这些青年艺术群体提供平台和信息,同时给他们一个观念上的提示:我们是新一代的人,我们没有必要去绑定一个即将被革新掉的艺术机制,在政治、经济都日趋开放的当代社会,我们完全可以有更多的自由度和空间,去选择、创造新的规则。

3,爱艺客目前运营到什么程度,当前的运营策略是什么。

    “爱艺客”不是一个单纯的艺术品电商概念,而首先是一种新的理念,我们称之为“FREE ART”,其意义很丰富,自由的、免费的、开放的艺术。我们所要做的,不是再让在中国多一个艺术品的销售平台,而是试图通过这种理念,对中国当下的美术教育制度、展览制度、学术体系以及艺术市场机制形成一个冲击力,我们希望爱艺客所提供的这种冲击力,能够促成产业经济时代新的艺术机制的形成。其实,在其他领域,公共化、开放、自由的市场趋势,已经是不争的事实。

    尽管中国已经进入电子商务时代,但由于艺术品的特殊性,简单平移一个电子商务平台是行不通的。爱艺客所要做的,首先还是信息的共享。处于这个平台上的艺术家,将获得免费的展览机会、自主销售机会,而另一方面,对于艺术品有需求的人也不必再通过画廊、经纪人去获得艺术品资源,然后去探听那讳莫如深的价格。爱艺客的策略,其实很简单,就是通过信息的公共化,去催生、支持中国的艺术品自由消费市场。

4,爱艺客如何处理定价的问题。

    艺术品的定价机制,是艺术市场的核心问题。原有的艺术品定价机制,是艺术家根据横向比较而产生原始价格,画廊在此基础上翻倍(除了盈利,要支付策展、学术成本),在这个阶段,大多数艺术品的价格已经超出大多数人的购买力,导致最后的退出机制要么是送拍,要么是小众的藏家。这种定价机制实际上是不符合客观规律的。

    商品的价格形成,应该是在自由的、开放的市场中形成,市场需求会不断对价格进行修正。藏家定价是一种“主观定价”,只要藏家喜欢,多少钱都无所谓;而产业化的市场必须有稳定的价格机制,爱艺客所提供的就是这样一个自由开放的市场机制,换言之,是“客观定价”。艺术家可以自己定价,但价格是否合适,不由个人和少数藏家主观喜好决定,而是由市场决定。如果自己的作品卖得好,自然价格就该提升,如果卖得不好,说明价格偏高,但定价权不在爱艺客,爱艺客只是提供一个可以检验价格的大众市场,最终定价高低,取决于艺术家想不想卖。

    同时,这里需要说明的是,爱艺客所致力的,是大众消费市场,不是学术市场。艺术品的学术市场有其自身的运作逻辑,处在学术市场中的艺术品是思想财富,这种艺术品的定价不适合交给大众市场,而是由具有公信力的、稳定的学术系统完成。换言之,学术的归学术,消费的归消费。

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